특징은 믿고 구입할 수 있고, 지방자치단체, 농림수산식품부, 지식경제부, 한국교육개발원(도서)에서 추천한 품목 중에서 엄격히 심사하여 선정하고, 가격이 저렴하며, 제 3자에게도 배달하여 주므로 선물용으로 적당하다. 상품 발송대금은 상품 공급자가 부담한다. 도입목적은 판로개척을 통한 농어촌 경제 활성화 도모, 유통구조 개선으로 소비자와 생산자의 직거래 유도, 농수산물 수입개방에 따른 우리 농산물 판로 확대, 우편서비스 확대에 있다.

신청방법은 우체국 창구에 비치된 카탈로그에서 구입물품을 선정하여 구입신청서를 작성한 후 상품대금과 함께 담당 직원에게 제출하며, 상품 가격은 산지 가격에 따라 변동될 수 있고, 우편요금은 별도로 낼 필요가 없다. 우체국 인터넷 쇼핑몰(http://www.epost.go.kr/)에서 신청하실 수 있다. 또한 상품은 온라인 송금 또는 신용카드 결제가능하고, 우체국 예금통장을 가지고 있는 10만원이내의 상품을 전화한 통화로 신청할 수 있다. 상품대금은 통장에서 자동 인출된다. 시행효과로는 생산자 측면에서 빠른 결제로 기업자금회전에 기여(개설된 통장으로 자동입금), 소자본으로 전국적인 판매망과 홍보망 확보, 전국 우체국을 무점포로, 직원은 무보수 영업사원으로 활용, 판로 확보로 생산의욕이 향상된다. 소비자 측면에서는 시중구입이 어려운 각 지방의 특산품을 산지에 가지 않고도 구입 가능하며, 지역별 특산품과 가격을 한눈에 비교 구입할 수 있어 교통비와 시간을 절약할 수 있다. 중간 유통과정과 마진이 없어 싸고 신선한 상품을 구입할 수 있고, 선물로 이용할 경우 구입, 포장, 발송을 한 번에 해결 가능하며, 편지가 가는 곳이면 전국 어느 곳이든 배달이 되므로 편리, 우편서비스 확대를 통한 우체국의 인지도가= 고취(우리의 가까운 이웃)된다. 우체국 측면에서는 농어촌 경제 활성화에 기여함으로써 우체국 이미지 제고와 조직의 효율성 및 역할의 확대한다. 

국가적 측면에서는 농수산물 다단계 유통구조의 개선으로 생산자와 소비자 동시보호와 지역특산물 발굴로 농어촌 소득증대 및 애향심 고취, 현금결제로 농어촌 자금 지원효과를 제공한다.